Бизнес как часть среды

Мы поговорили с Иваном Кузьменковым — руководителем по направлению перспективных проектов Норникеля и членом экспертного совета фонда «Витамин Ц», о роли бизнеса в малых городах, о том, как меняется подход к благотворительности, почему партнёрство с локальными инициативами становится ключевым, и о том, какие проекты действительно работают и меняют жизнь людей.

Бизнес как часть среды, а не внешний участник

Крупный бизнес, по моему субъективному мнению, — это просто ещё одна форма хозяйственной деятельности, просто её масштабы очень сильно отличаются от, скажем, крепкой сельской семьи со своим наделом или городской артели.

И как такие хозяйственные единицы присматривают за окружающими их людьми, объектами культурного наследия и так далее (особенно за теми, кто прежде всего нуждается в помощи), так и крупный бизнес вносит посильную лепту в места своего присутствия: поддерживает различные социальные инициативы, помогает нуждающимся.

Зачастую, особенно для градообразующих предприятий, это влияние очень существенно.

От «помощи по долгу» к помощи по смыслу

Герой Владимира Высоцкого, служитель закона, в одном советском кинофильме по известному роману связывает (к сожалению, довольно грубо) слово «милосердие» с представителем церкви — священником. Но это, как мне кажется, очень правильная логическая связь, которая как бы исходит от израненной души капитана МУРа.

Именно священники зачастую представляют для нас тот самый наиболее человечный образ, к которому люди обращаются за помощью в делах и утешением в скорбях.

Сегодня в подходах крупного бизнеса к социальным инициативам всё больше появляется такого милосердного, можно даже сказать человеческого подхода, где частные случаи, небольшие инициативы зачастую важнее «громких» идей.

На смену форматам помощи «для галочки» и для хорошего КСО-отчёта на первый план выходят истории людей, мест и судеб, в которых компания — не как «юридическое лицо», а как сообщество людей — может принять деятельное участие.

Если коротко, то в благотворительных инициативах крупных компаний всё больше появляется добрых дел именно в формате «служения», а не просто «по долгу службы».

Почему бизнесу нужны НКО и локальные инициативы

Я лично убеждён, что даже крупнейшие компании не способны развивать и поддерживать любую экспертизу. Поэтому НКО и местные инициативные группы — это те, кто может более точно сформировать запрос, предложить решение, увеличить отдачу от социальных инвестиций, а также, что бывает даже важнее, — поддержать положительный эффект на более продолжительное время.

Что касается форматов работы в малых городах, то, на мой взгляд, в первую очередь важно исходить из реальных потребностей, с уважением относиться к людям и культурному наследию места.

Чем больше открытого и уважительного диалога, тем больше реальных знаний о чаяниях людей и тем выше шанс привнести действительно полезные изменения.

Когда инициатива становится личным делом

В нашей компании работают очень профессиональные и неравнодушные люди, которые с потрясающей энергией, профессионализмом и личным участием запускают и поддерживают огромное количество социальных инициатив.

Я бы отметил очень «милосердную» практику: некоторые коллеги, которые ведут корпоративные благотворительные проекты и помогают нуждающимся частным образом, нередко предлагают неформально присоединиться к помощи людям, оказавшимся в тяжёлой жизненной ситуации.

Я несколько раз посильно участвовал в таких сборах — и был искренне удивлён, что буквально за несколько дней можно собрать необходимую сумму, например, на восстановление сгоревшего дома или на ремонт машины для многодетной семьи.

В такие моменты особенно остро ощущаешь, что не одинок. И не только потому, что ты помог вместе с коллегами, а потому, что вас объединяет чувство того самого милосердия. А значит, даст Бог, и в момент твоей нужды ты тоже не останешься один.

Малые города и «эффект множества добрых дел»

Мне близка сама идея объединения добрых дел не вокруг абстрактного символа, а вокруг церкви — места, куда людей приводит не только скорбь, но и надежда на утешение.

Думаю, что принцип «не спасти весь мир, а дать утешение даже малому количеству ближних» особенно откликается именно в малых городах.

Я сам верю в принцип «множества небольших добрых дел», которые в совокупности могут дать очень необычный, почти контринтуитивный, но при этом положительный и, возможно, даже почти чудесный эффект — в том числе и в отдалённых, малонаселённых территориях.

Где-то сыграется свадьба и родится ребёнок, который в будущем станет великим изобретателем. Где-то дети будут учиться рисованию и музыке — и это убережёт их от совсем других, разрушительных сценариев. Где-то человек найдёт силы к покаянию и сам начнёт помогать другим.

Я много раз на личном опыте убеждался в эффективности этого принципа. Думаю, что на уровне малых городов главный эффект — это объединение людей.

И это объединение носит, если говорить языком медицины, почти терапевтический характер — и для общества в целом, и для человеческой души в частности.

2026-03-25 15:52